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买贵的不等于人傻钱多?这次我们谈谈高端家电

2021-05-01 11:45:17

  作者:笑笑天、追逐一光年

  家电已经成为生活中不可缺少的一部分,相信大家都有过购买家电的经历,而一些价格动辄上万甚至上十万的高端家电,往往对于一般消费者来说是遥不可及的。对此,我们不禁会感到疑惑:同样是家电,为什么那些高端家电价格总是那么贵,它们究竟贵在哪里?

  对于购买家电你有什么看法?

  一千个人心中就有一千个哈姆雷特。说起买家电,相信大家都会有自己的一套见解,有些人认为,“买家电就是要选择有质量保证的大品牌,贵一点也无所谓,就当买一个心安理得,总比买那些乱七八糟的杂牌电器要好,动不动就要维修多麻烦”。

  也有人认为,“像我这些经常更换住处的消费者来说,除非是租房房东没配齐电器,万不得已才会去买家电,就算买也是够用就可以了,搬家哪有空把电器也带走”。还有人认为,“买家电要追求性价比,挣钱不容易,就要把钱用得最合理,大品牌不一定就好,杂牌的也不一定就是差”。

  怎样才算是高端家电?

  怎样才算是高端?这个可能在每个人心中都有不同的定义吧,你可以说贵的就是高端产品、难买到的是高端产品、有品牌历史的是高端产品等,但在小编看来,市面上我们能看到的一些高端家电主要是有以下几个类别。

  品牌定位就是走高端路线

  市面上的一种高端家电,是一开始就是高端定位,这些品牌从诞生之初就没有考虑过走平民化路线,产品的价格相对普通民众来说,自然也是天价。超越了一般产品的价位,这类家电产品理所当然地可以被称为高端产品了。

  譬如来自德国的的利勃海尔品牌,这个品牌的建筑机械闻名世界,但是这个品牌同样有生产奢华高端的家电产品,它家的冰箱产品在国内虽然销售渠道不多,但是基本上相对面向大众的产品可以算是天价。在电商网站我们能看到的几款冰箱产品的价格跨度从3万到8万级别的都有,这种价位,一看就知道不是面向普通大众的了。这类面向高端消费人群的产品我们也可以将其称为高端家电。

  同样一开始就走高端路线的还有一个可能并不为大家熟知的德国品牌——Miele,这个中文名叫美诺的品牌,这家创建于1899年的德国企业,所设计生产的家电产品都是走精品和奢华路线,现在我们也可以通过国内的电商渠道买到这个有历史但是普遍很贵的品牌旗下产品,喜欢的朋友也可以搜索看一下,接近10万一台的冰箱和8万多一台的洗碗机都有售,你都不用看介绍,先看价格就知道这就是高端货。

  品牌产品线下的高端系列

  现在不少家电企业都会有丰富的产品线来抢占市场,高中低端产品很可能都会有所覆盖,那么这样自然就会出现很多某品牌旗下的高端家电产品了,这些可能是同品牌旗下更贵的产品去占领高端市场,或者是部分厂商会另外给高端品牌设立新的品牌名称,再去运营这些高端产品。

  这种品牌产品线下的高端品牌具有代表性的就有LG开辟的Signature系列,Signature系列的产品包括有平板电视、冰箱、洗衣机等产品,这个系列产品不但款款是精品,而且售价自然也要“高人一等”才能符合其高端品牌的定位。

  国产品牌也有这类高端路线的产品,譬如海尔旗下的卡萨帝、美的旗下的比佛利都属于定位高端的家电系列品牌,当然这类产品价格并没有特别夸张,大部分产品的价格还是普通民众可以接受的,这种品牌划分的高端产品,也算得上是能提升品牌的影响力,同时给消费者更多的选择。

  “贵”是高端家电的一个明显特点

利勃海尔冰箱酒柜

  如果说用什么来判断一件家电产品是不是高端定位,最简单的肯定还是从价格来判断,贵的虽然不一定是最好的,但是厂商卖得贵的产品,基本上就是更好的一个梯队的产品,“贵”几乎是可以和高端划上等号。所以有时候想想,“只买贵的,不买对的”这句话也并非毫无道理,买贵的,产品的品质已经有一定的保证,而且高端家电自然有其更好的一面。

  需求不同产生不同的消费者群体

  小编本身也作为一名消费者,偶尔也会跟同事朋友交流一下买家电的经验,久谈之下,发现有时候大家对于选购家电看法不一,更多是出于自身对家电需求的不同。根据需求的不同,小编自己认为,消费群体大致可以分为以下几种:

  品牌党

  第一类消费者买家电比较注重质量保证,即使电器稍微贵一点也会选择大品牌。这类人除了一部分是有某种品牌情结之外,其余大多数是认为,家电都是属于那些买回来就用很多年的产品,如果因为质量不过关而导致经常维修或者更换,为自己徒增麻烦不说,也会使自身的使用体验大打折扣,因此在选择家电的时候都会尽可能选择质量好一点或价格贵一点的大品牌。

  够用党

  第二类消费者,他们购买家电时,侧重点主要放在需求上,只要能满足到他们的使用需求,他们就基本通过,这类消费者多以租房一族或短漂族居多。他们认为,作为租房一族和短漂族,他们生活和工作的流动性是比较大的,因此在家电档次的选择上,他们更多注重的是解决需求而不是享受使用体验,只要够用就行,毕竟搬家带着一大堆家电,也是极其不方便的。

  性价比党

  第三类消费者则是属于那种精打细算,追求性价比的人。他们在购买一件家电之前,往往都会做大量的对比工作,货比三家,尽可能争取花最少的钱,享受到最合理的家电使用体验。

  “外貌协会”会员

  这类消费者,他们选择家电时,更多的是关注产品的外观设计,追求产品外观带来的艺术性与匠人造工,对于一些造型炫酷或者造工细腻的家电,就会失去抵抗能力。

  高端家电为什么就要更贵?

  Logo就值钱!问你服不服?

  不少高端家电为什么要更贵?其中不得不提的就是品牌也存在溢价,当然这其中也是否有不合理的溢价,这个就见仁见智了,有历史、有名气的品牌推出的高端家电自然会更贵,例如就有不少钟情高端家电人会说:光是这个Logo就值好几千。这些其实间接反映了这个品牌是有价值的,这些价值可以体现在消费者的口碑和认可上,厂商有了这些资本,自然就可以赋予产品合理的品牌溢价。

  不一样的设计,自然更值钱

  高端家电更贵,其中一方面就体现在更好的设计上,这类设计是普通产品所不能给到消费者的,更好的设计自然需要更高的研发成本,这类新事物、新设计自然也有资格去卖得更贵。

  市面上也可以找到不少这类设计独特、定位高端、价钱更贵的家电产品,例如戴森的无叶电风扇、松下的创风机Q等产品都是与一般的产品有很大的区别,消费者购买这些产品,可以感受到独特设计带来的新体验,这也是一般的产品所不能给予的,总之,这也是高端家电为何要更贵的一个原因。

  更好的科技和服务,同样值钱

  不少家电企业旗下的高端产品都会融入自家的高端技术,这些技在提升消费者的使用体验的同时也会直接拉高产品的成本,这样一来,这些各方面都表现更好的产品自然值得以一个更高的价格售出。另外一些高端家电可以提供更好的售前和售后服务,譬如限定时间内出现问题,只换新不修,内部电机有长达10年的保修期等等,这些优质服务同样会体现在产品价格上。

  全文总结:无可否认,高端家电就是凝聚着最先进的技术与服务于一身的产品,其价格自然要比普通的产品高出不少。物以稀为贵,对于高端家电,我们不能仅仅只关注到那些高得让你怀疑人生的价格,我们更要从中找出有价值的东西供自身学习。至于高端家电值不值得,我相信每个人心里都会有答案。


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